图为“沈园之夜”演出画面。 绍兴日报社记者樊 蕾摄

夜晚时刻，沈园深院内的“双桂堂”如同一个隐秘的舞台，那些在古越繁华历史中行色匆匆的名士渐次登台亮相。

陆游、唐琬……他们的唱词和人生并不复杂，寥寥数个画面，就勾画出了命运的痕迹。

在这个能容纳500多人的“沈园情”堂会里，观众们用现代的视角看着台上的他们；还有一群来自全国各地研学游的孩子们，则会随着熟悉出现“死去元知万事空”诗句而齐声朗诵。

古越“夜景”

这是“沈园之夜”的一景。

入夜，游客从鲁迅故里乘坐乌篷船来到沈园码头，在家丁和丫鬟的引领下换取宋币、品宋街风味小吃，之后随管家进园赏景。

清风明月，璀璨灯光。盛夏夜晚中的沈园亭台、草木荷塘别具一番情味，游客们聆听陆游与唐琬的爱情故事，欣赏委婉动听的戏曲音乐。

绍兴，这座城景合一的历史文化名城，河网如织，拱桥月圆，鉴水风凉，而“沈园之夜”古典夜游作为绍兴重要的夜间旅游项目，5年间经过多次改版提升后，展示了一个充满人文、古典、艺术、动感的沈园之夜，也让游客亲历一次古韵悠长的古典游园，受到了各地游客的热捧。

非留不可

对于旅游发展的方向，绍兴有着明确而具体的目标。

2014年，行政区划调整后，绍兴提出“发展文化休闲旅游，建设旅游经济强市”的城市发展目标；同年，绍兴出台《关于推进“全市游”的工作意见》，进一步确定绍兴打造“具有江南水乡特色的文化和生态休闲旅游城市、独具魅力的水城和古越文化旅游目的地城市”。

2016年，绍兴明确“全市域”发展战略和路径，提出全力打造游客“非来不可、非留不可”的国际文化旅游目的地城市。

“非来不可”，对于绍兴来说并不是什么难事。

这座拥有2500年历史、无数名士的古越古城，老天爷赐予了“山水、生态”，老祖宗留下“历史、人文”——用绍兴市旅游委员会党委书记韩彬翔的话说，“绍兴享受着得天独厚的旅游资源”。

即使拥有如此，但并不代表已经解决问题。“绍兴旅游最大的短板是‘厚重而不轻松、可看但不好玩’。”韩彬翔表示。

“非留不可”—— 这个目标在绍兴旅游人面前，成了一个古城资源如何“变现”的问题。

老绍兴·醉江南

这是绍兴旅游发展所需要思考的两个双向问题：绍兴古城如何在功能纾解的基础上植入更多的旅游元素、彰显旅游功能；还有， “江南水乡”、“鱼米之乡”如何赋予新的特质和呈现方式。

在韩彬翔的工作名片上，打着一个鲜明标签——“老绍兴·醉江南”。显而易见， “老绍兴”是解决前者问题的核心，“醉江南”则是赋予后者问题的内涵。

近年来，绍兴智慧旅游开始破局。2015年起，绍兴启动“智慧旅游三年行动计划”。用三年时间，绍兴开发建设绍兴旅游地理信息系统、“全市游”虚拟旅游系统、多元旅游电商平台，充分发挥“互联网+”的功效。

而在旅游惠民方面，早在2014年，绍兴开始分步实施“绍兴人免费游绍兴”；2015年，绍兴全面实现“绍兴人免费游绍兴”，开了全省先河，实现了惠民账与经济账（促进消费）的双赢。而韩彬翔他们的终极规划则是——实现“全省”、“全国”、“全球”免费游绍兴。

绍兴人的名片上，“老绍兴·醉江南”熠熠生辉，也正是绍兴全域旅游的整体品牌。